E’ il 1964 quando Carlo Cremaschini, dopo aver lavorato alla Brionvega e da tempo nel settore, decide di aprire un negozio di elettrodomestici. Sono gli anni della ripresa, il momento di lanciare città e paesi, come Manerbio, verso una rinascita dalle rovine della guerra. Si parla di “ miracolo economico”, un periodo iniziato verso la metà del secolo scorso e che si protrae per decenni. Protagonisti sono anche loro, i piccoli e medi imprenditori come Cremaschini, gente che dopo gli echi dei bombardamenti e le miserie di pasti frugali a base di polenta e poco più, ha immagazzinato quell’energia di sopravvivenza, volano tipico di uno slancio aggressivo quanto vincente. Cremaschini avvia la sua attività in un piccolo laboratorio di via Dante, a pochi passi dalla Chiesa Parrocchiale, facendo piccole riparazioni di componenti elettronici. Con il tempo, oltre alle riparazioni, si dedica anche alla vendita di quello che è l’oggetto del momento, il televisore. Il piccolo laboratorio diventa un negozio. Dopo poco Cremaschini sposa Barbara Geroldi che diviene non solo la moglie ma anche l’altra colonna portante della nuova attività. Carlo e Barbara iniziano quest’avventura che oggi prosegue grazie alla passione che hanno saputo trasmettere ai figli. In quegli anni Barbara gestisce tutto ciò che concerne la vendita degli elettrodomestici, mentre Carlo si occupa di consegne a domicilio e riparazioni. Il negozio di via Dante comincia a diventare, quindi, un punto di riferimento, non solo per il piccolo schermo, ma anche per alcuni elettrodomestici, come lavatrici e lavastoviglie che, da beni di lusso, si trasformano in beni comuni. Da Cremaschini passano in tanti, non solo per acquistare ma anche perché, grazie all’esperienza dei titolari, viene fornita assistenza, competenza e serietà. Carlo e Barbara dispensano consigli e non mancano di regalare sorrisi, una chiacchierata o un semplice saluto. Nel corso del tempo nascono quattro figli e trascorrono 50 anni. Mezzo secolo di grandi trasformazioni, soprattutto in questo settore, con l’avvento di altri e nuovi elettrodomestici sempre più sofisticati ed essenziali per affrontare la vita di tutti i giorni. La famiglia è numerosa e richiede impegno così come l’attività autonoma che assorbe intere giornate. Ma l’aiuto della nonna paterna e la determinazione di marito e moglie consentono lo sviluppo di questo piccolo impero fatto di tenacia e tanto sudore. Cinquant’anni fa l’esercizio commerciale di via Dante si sposta di soli pochi metri in via Roma 40, l’attuale sede. Dopo la scuola superiore arriva il figlio Giambattista a dare un aiuto ai genitori e poi, più tardi Anna, la figlia minore che, nonostante un diploma magistrale, decide di stare in negozio dove è cresciuta. Il passaggio generazionale è dolce e lento e dà la consapevolezza della continuità. “Abbiamo lavorato tanto e con grande passione” racconta Barbara “ci siamo supportati l’un l’altro e sono molto felice di questo”. Dal televisore, lavastoviglie, lavatrice, frigorifero e ferro da stiro si passa, progressivamente, ad altri elettrodomestici, fino ad arrivare alla vera rivoluzione tecnologica con computer, i primi cellulari e infine gli smartphone. “Oggi il cliente è molto informato” spiega Barbara “noi garantiamo anche l’arrivo di prodotti, che ci vengono richiesti, in pochi giorni. Entrambi i miei figli hanno acquisito le conoscenze professionali e tecniche specifiche in questo ambito e credo che ciò sia davvero importante per poter rimanere sul mercato”. Dagli anni 2000 ad oggi il negozio si e’ affiliato a grandi gruppi di distribuzione di elettrodomestici , dal 1995 al 2013 catena Euronics, a dal 2013 ad oggi con la grande catena Expert-Italia. Intanto si fanno consulenze, si aiutano i clienti a districarsi tra le numerose marche presenti sul mercato, si fanno ordini, pagamenti e scelte quotidiane. Il 6 giugno 2013, all’età di 74 anni, Carlo Cremaschini se ne va. Lascia la sua grande famiglia, saluta i manerbiesi e si congeda da questa vita. In molti lo ricordano in paese. La sua anima resta nel suo negozio di via Roma che ogni giorno continua ad alzare la saracinesca e ad accogliere clienti. Cremaschini elettrodomestici compie 60 anni ed è ancora sinonimo di garanzia, serietà e competenza, la stessa del suo fondatore, dei suoi successori e di chi verrà. E tra i 9 nipoti c’è già chi affianca, il sabato, lo zio sul furgone.
Barbara Appiani
